编译 | 王健恩

智东西（公众号：zhidxcom）

7月16日消息，在最失败的创业失败案例中，你能想到多少次失败？美国艺术团体MSCHF以微型玩具的形式出版了五个著名的创业失败案例。每一个玩具卖40USD(约人民币260元)，一套卖160USD(约人民币1040元)。

编辑 | 高歌

这不是MSCHF首次“玩火”。它推出了一款基于耐克鞋的撒旦鞋，声称每一个鞋底都含有一滴血。当然，这一举动遭到了耐克的强烈反对。

这五个失败案例分别是榨汁性能不如徒手的榨汁机JuiceroJuicer——、无功能机器人JiboSocialRobot——、试图彻底改变教育却最后失败的迷你手提电脑OLPC——、被公觉得诈骗的众筹商品CoolestCooler户外冰箱——、号称能测试各种疾病的Theranosminilab——。

1、Juicero榨汁机：号称能榨出“完美果汁”，却不如徒手挤的好

juiceero肯定是这五个案例中最有名的。

这一次，MSCHF选择以玩具的形式嘲讽这类过世的创业投资项目。上面写着：“这不是纪念，这是他们死亡的另一种方法。大家庆祝他们倒下后留下的苍白阴影。”

该公司开创者道格埃文斯(DougEvans)将自己与乔布斯进行了比较，称他追求“完美的果汁提取”。他声称自己公司生产的榨汁机可以产生4吨力，可以生产出最新鲜最健康的果汁。

2026年，硅谷的明星创业公司juiceero发布了第一款商品：juiceero榨汁机，价格700USD。这款榨汁机号称终身清洗，但需要搭配专用果蔬袋用。榨汁的原理也非常简单，果汁是用机器将成品果蔬袋压榨而成。

有人尝试用手挤压果蔬袋，却发现“完美果汁”可以徒手从里面挤出来，徒手挤压出的果汁量几乎和用榨汁机榨出的一样，甚至更快。

Juicero的创意吸引了包含谷歌Ventures在内的海量投资公司，共募筹资金1.2亿USD。然而，当所有蓬勃发展的时候，一个意料之外的发现打了所有人的脸。

2、家庭社交机器人鼻祖Jibo：走在苹果Google之前，却又落于其后

MSCHF称Jibo为“昂贵且技术乐观的社交机器人伴侣”。它有一张张富有表情脸和一个由3轴电动系统驱动的拟人化身体，但它“几乎没实质功能”。

这一发现让Juicero的风景消失了。当时各种问题都来找我，最后Juicero破产了。

机器人小组，刚开始的目的是研究机器人、AI与人类怎么样与它们进行互动。


2026年辛西娅·布雷泽尔在众筹平台发起众筹，短期内便筹集到超越300万元美金的资金，加上风投机构的投资，筹资总额超越7000万USD。

Jiob可以追溯到麻省理工学院的一个实验室。该校副教授辛西娅布雷泽尔创立了一个



然而这个时候市场早已大变样，亚马逊和Google推出了智能音箱、苹果加强了对Siri的投入、三星推出Bixby、家庭智能音响市场出现爆发式增长……Jibo本想改变世界，却被大型科技公司抢先了一步。

然而事情并没那样顺利，满怀期待的购买者等了一年又一年，直到2026年才等到第一批Jibo交付，定价899USD。



3、OLPC手提电脑：AMD、Google等一致支持，最后却一事无成

OLPC是口号“one lapTOP per child”的缩写，意思是“每个孩子拥有一台手提电脑”，同时OLPC也是由麻省理工学院多媒体实验室发起并组织的一个非营利组织。OLPC产生的目的是生产出价格为100USD的手提电脑供进步中国家的儿童用，因此OLPC手提电脑也被称作“百元电脑”。

持续的跳票过度的消耗了买家的耐心，过于单调的功能也很难支撑起它高昂的价格。
2026年底，Jibo的IP被供应给了纽约投资公司SQN Venture Partners。几个月后Jibo与用户做了最后告别。



OLPC一经提出就遭到了社会各界的广泛关注，AMD、Google、eBay、欧洲卫星全球公司等各范围的巨头都对其进行了赞助。
2026年OLPC迷记本电脑正式推出，但却差评如潮，用户评价称它缓慢、笨重、让人沮丧、容易损毁且难修复。

这台电脑有一个手工摇杆，靠转动摇杆就能产生电力。另外它拥有电脑模式、电子书模式、游戏模式、电视模式等功能。



美国科技媒体The Verge在一篇文章中评价道：作为一个浮华的、聪明的、又理想主义的项目，它在首次接触现实时就被粉碎了。

OLPC手提电脑之所以便宜是由于使用了价格相当低廉的配置，然而即使如此也很难达到100USD的目的。最后因OLPC手提电脑销售量太差，加上定价过于理想化，该组织于2026年停止运营。


4、Coolest Cooler：创下众筹界的历史，却被我们的昏招打败


2026年Coolest Cooler在众筹平台Kickstarter上的首次众筹以失败而告终。第二年其生产者Coolest公司重新调整了众筹策略，并好像请到了营销公司参与其中。这次它吸引到了海量买家的目光，最后筹集到了超1300万USD的资金，成为了当时该众筹平台筹集到资金最多的一款商品。

MSCHF称Coolest Cooler是“众筹陷阱的典型代表”。Coolest Cooler是一个集冷却器、扬声器、搅拌机和移动电来自于一体的多功能户外活动站，它以185USD的预购价格将这类功能集成在一块，创造出来一个奇妙组合。



这个时候Coolest采取了一种出人意料的手段彻底引起了众怒。此时预售期还没结束，预定者尚未收到商品，它却上架了亚马逊并以499USD的价格供应，同时还试图向预定者收取额外成本来加快发货速度。这一系列的操作让Coolest彻底失去了大家对它的信赖。

然而，Coolest完全没筹备好面对自己将要迎来的挑战。它在只完成了一小部分订单后便陷入困境，既没足够的资金来继续生产，同时也没足够的价值产生。



Coolest Cooler的失败也成了众筹模式失宠的一个里程碑事件。

2026年，美国俄勒冈州司法部门对Coolest Cooler的行为展开调查，一年后Coolest承诺向被其抛弃的支持者每个人退还20USD。不过目前该公司已经破产，没人了解这类人是不是收到了这笔钱。


5、Theranos：基辛格、默多克为其站台，却被发现背后充满谎话


2026年，19岁的伊丽莎白·福尔摩斯（Elizabeth Holmes）从名校斯坦福辍学，创立了这家血液测试公司Theranos。她期望可以使血液测试变得更实惠、更便捷、更容易为买家所用，从而改变整个血液测试行业。

假如说前面的几个故事比较惊人的话，那Theranos的故事要愈加离奇。



2026年“埋头苦干”了十年的Theranos正式推源于己的血液测试设施：miniLab。与传统的血液测试相比，Theranos最低只需要2.99USD。该公司还宣称可以用一种“纳米容器”通过其专有些“爱迪生”测试技术，只需要几滴血就能在几分钟内完成以往通过专业机构才能完成的很多测试。同年，Theranos还与美国药房连锁巨头Walgreens合作，在其店铺里向公众开放测试。

到2026年时，经过多轮筹资的Theranos估值达到了10亿USD。



然而到了2026年事情却急转直下，调查记者约翰·卡雷鲁（John Carreyrou）对其进行了深入调查，随后在《华尔街日报》上对Theranos进行了揭露，称其并没用其公司我们的设施进行血液测试，并且Theranos所吹嘘的“爱迪生”技术会提供很多的错误结果，其技术被紧急夸大。

此时是Theranos最风光的一段时间，公司估值一度超越100亿USD，伊丽莎白也被称作“女版乔布斯”，还曾登上《财富》杂志的封面。Theranos董事会更是囊括了美国前国务卿基辛格、媒体大亨默多克、甲骨文开创者拉里·埃里森等人。



此后Theranos陷入不断地被起诉与被调查中，公司也不断地进行裁员。最后Theranos在2026年宣布正式关闭。

随后美国食品药品监督管理局发布了两份报告，称Theranos的采血容器“未在实质或模拟用条件下进行验证”，并且“在发布之前未经指定职员审察和批准”。



结语：创业投资项目就算光环围绕，仍需要实力来支撑

从年代先行者Jibo到众筹陷阱的代表Coolest Cooler，这类明星创业投资项目都曾被光环围绕，也都曾陷入困境。它们或是过于理想化以至于没办法兑现诺言，或是想法过于超前以至于现实没办法支撑，抑或是整个项目都充满了谎话，致使最后一一死去。

同年，将Theranos拉下神坛的记者将它调查过程整理成书，起名字为《坏血：一个硅谷巨头的秘密与谎话》（Bad Blood: Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup）。



这五个创业故事带给大家的不止是茶余饭后的笑谈，更多的是关于创业的警醒与启示。

创业并不是一帆风顺，就算是明星创业投资项目，若没足够的技术实力、完整的进步规划等作为支撑，仅靠忽悠投资者和买家，最后也只能落得失败的下场。


来源：MSCHF、The Verge、彭博社